Google Search Console pro e-shopy: návod 2026
Search Console je zdarma a ukazuje, jak váš e-shop vidí Google. Většina e-shopů ji ale otevře, jen když se něco pokazí. Ukazujeme, jak ji nastavit a co v ní pravidelně kontrolovat.
Google Search Console je jediné místo, kde vidíte e-shop očima Googlu. Kolik zobrazení a kliků máte na které dotazy, které stránky Google indexuje, kde má problém s rychlostí nebo strukturovanými daty. Je zdarma. Přesto ji řada e-shopů otevře, až když návštěvnost spadne.
V návodu projdeme nastavení a přehledy, které jsou pro e-shop důležité. Na konci najdete měsíční rutinu, kterou zvládnete za hodinu.
Nastavení: doménová služba, uživatelé a sitemap
Search Console zná dva typy služeb (property). Doménová služba pokrývá celou doménu včetně všech subdomén a protokolů (http, https, www i bez www). Ověřuje se DNS záznamem u registrátora. Služba s předponou URL pokrývá jen konkrétní adresu, například https://www.vas-eshop.cz/.
Pro e-shop doporučujeme doménovou službu. Uvidíte v ní i problémy, které by v jedné variantě adresy zapadly, například indexovanou verzi bez https. Vedle ní si můžete založit služby s předponou pro jednotlivé jazykové mutace, pokud je máte v adresářích.
Po ověření:
- Odešlete sitemap v sekci Sitemaps. Většina e-shopových platforem ji generuje sama, stačí zadat její adresu.
- Přidejte uživatele. Plná oprávnění jen pro lidi, kteří je potřebují. Agentuře nebo externímu specialistovi většinou stačí omezená.
- Propojte Search Console s Google Analytics a s Merchant Center, pokud je používáte. Propojení s Merchant Center Google popisuje jako cestu k dalším informacím o výkonu produktů.
Výkon: jak číst data pro e-shop
Přehled Výkon ukazuje kliky, zobrazení, průměrné CTR a průměrnou pozici za posledních 16 měsíců. V rozhraní uvidíte nejvýš 1 000 řádků tabulky. Pro větší e-shop se proto vyplatí API nebo hromadný export do BigQuery.
Co v přehledu pro e-shop dělat:
- Filtrujte podle stránek. Podle vzoru URL oddělte kategorie, produkty a blog. Každá část se chová jinak a propady se v součtu snadno ztratí.
- Oddělte značkové dotazy. Od listopadu 2025 má Search Console filtr na značkové a neznačkové dotazy. Je dostupný pro služby nejvyšší úrovně a pro weby s dostatečným objemem dotazů. Neznačkové dotazy ukazují, kolik nových zákazníků vás najde.
- Porovnávejte období. Meziročně u sezónního sortimentu, týden po týdnu po nasazení změn.
- Zapisujte anotace. Od listopadu 2025 můžete do grafu přidat vlastní poznámku k datu, například spuštění nové šablony. Vidí ji všichni uživatelé služby.
- Sledujte čerstvá data. Pohled „24 hodin“ ukazuje data se zpožděním jen několika hodin. Hodí se po nasazení nebo při výpadku.
Od prosince 2025 Google zkouší i AI nastavení přehledu: požadovaný pohled popíšete větou a Search Console sama nastaví filtry a porovnání.
Indexování stránek: co je normální a co ne
Přehled Indexování stránek ukazuje, kolik URL je v indexu a proč ostatní nejsou. U e-shopu je normální, že nezaindexovaných stránek je víc než zaindexovaných. Filtry, řazení, varianty a přesměrování se v indexu mít nemají.
Důležité je, jestli mezi vyloučenými nejsou stránky, které tam být mají. Na co se zaměřit:
| Stav | Co obvykle znamená u e-shopu | Co dělat |
|---|---|---|
| Excluded by „noindex“ tag | Záměr, nebo chyba šablony | Zkontrolovat, že nejde o kategorie a produkty |
| Duplicate, Google chose different canonical than user | Google nesouhlasí s vaším canonicalem | Sjednotit URL a interní odkazy |
| Crawled – currently not indexed | Google stránku prošel, ale nepovažuje ji za dost hodnotnou | Omezit duplicity, posílit obsah |
| Discovered – currently not indexed | Google o URL ví, ale zatím ji neprošel | Zkontrolovat crawl budget a interní odkazy |
| Soft 404 | Stránka vypadá prázdně, ale vrací stav 200 | Vyprodané a zrušené produkty řešit pravidly |
Když opravíte příčinu, klikněte na Ověřit opravu. Podle nápovědy Google ověřování trvá obvykle do dvou týdnů, někdy déle. Víc o tom, proč Google neprochází všechno, v hesle crawl budget a o volbě hlavní verze stránky v hesle canonical.
Kontrola URL: detail jedné stránky
Nástroj Kontrola URL (URL Inspection) ukáže pro konkrétní adresu, jestli je v indexu, kdy ji Google naposledy procházel, jakou kanonickou verzi zvolil a jaká strukturovaná data našel. Test živé URL ověří aktuální stav stránky.
Používejte ho po každé větší změně na několika typických stránkách: jedna kategorie, jeden produkt, jeden produkt s variantami. Pak můžete požádat o indexaci. Na stovky URL to ale není. Tam pomůže aktualizovaná sitemap a interní odkazy.
Nákupy: Merchant listings a úryvky produktů
Sekce Nákupy je pro e-shop jedna z nejdůležitějších. Přehled Merchant listings ukazuje stránky, kde jde produkt koupit, a chyby ve strukturovaných datech Product: cena, dostupnost, doprava, vrácení. Přehled Product snippets pokrývá stránky s produktem, kde se nenakupuje, například recenze.
Google podle dokumentace umožňuje zobrazit produkty v nákupních plochách i bez účtu Merchant Center, pokud má web kvalitní strukturovaná data. Chyby v přehledu proto nejsou kosmetika. Jak data značkovat, popisujeme v hesle Schema.org a v článku Rich snippets pro produkty.
Core Web Vitals, HTTPS a zabezpečení
Přehled Core Web Vitals ukazuje reálná data uživatelů z Chrome (CrUX), seskupená do skupin podobných URL. Skupina dostane nejhorší hodnocení ze svých metrik. Hranice pro dobrý výsledek jsou LCP do 2,5 s, INP do 200 ms a CLS do 0,1. Co s metrikami dělat, vysvětluje heslo Core Web Vitals.
Samostatný přehled Page Experience Google koncem roku 2024 zrušil. Přehledy Core Web Vitals a HTTPS zůstaly.
Pravidelně kontrolujte i Zabezpečení a ruční opatření. Pokud tam něco je, má to přednost přede vším ostatním.
Co se v Search Console změnilo v letech 2025–2026
- Insights jsou od června 2025 součástí Search Console, ne samostatný nástroj.
- Týdenní a měsíční pohledy v grafech přibyly v prosinci 2025.
- Sociální kanály: od prosince 2025 Search Console ukazuje i výkon souvisejících profilů na sociálních sítích ve vyhledávání.
- Přehled výkonu v generativních AI funkcích (AI Overviews, AI Mode, Discover) Google oznámil v červnu 2026. Zatím je dostupný jen části webů.
- FAQ rich results Google od května 2026 nezobrazuje. Přehled FAQ a jeho podpora v testu výsledků s bohatými prvky skončily v červnu 2026.
Měsíční rutina: checklist na hodinu
- Výkon: neznačkové kliky meziročně, zvlášť kategorie a produkty.
- Stránky s největším poklesem kliků za poslední měsíc.
- Indexování stránek: nárůst v některém stavu vyloučení.
- Sitemaps: bez chyb, počet odeslaných URL odpovídá katalogu.
- Nákupy: nové chyby v Merchant listings.
- Core Web Vitals: žádná skupina URL ve stavu Poor.
- Zabezpečení a ruční opatření: prázdné.
- Anotace ke všem nasazením za uplynulý měsíc.
Pokud chcete, aby za vás někdo data pravidelně četl a převáděl je na úkoly, podívejte se na službu SEO pro e-shopy. Jednorázovou kontrolu celého webu řeší naše audity.
Potřebujete s tím pomoct?