Schema.org

Co to je

Schema.org je slovník. Určuje, jak se jmenují typy věcí (Product, Organization, Event) a jaké mají vlastnosti (name, price, availability). Projekt v roce 2011 založily Google, Microsoft a Yahoo, krátce nato se přidal Yandex. Dnes ho spravuje komunita a slovník obsahuje stovky typů.

Samotný slovník nic nezapisuje. Do stránky se vkládá některým formátem strukturovaných dat, nejčastěji JSON-LD, který Google doporučuje.

Důležité rozlišení: Schema.org definuje mnohem víc typů, než kolik jich Google využívá. Google má vlastní seznam podporovaných rozšířených výsledků (rich results) a vlastní povinné vlastnosti. Validní značkování podle Schema.org ještě neznamená, že ho Google zobrazí.

Klíčové typy pro e-shop

Obecné pravidlo dopravy a vracení se dnes doporučuje zapsat jednou na úrovni Organization (vlastnosti hasMerchantReturnPolicy a hasShippingService). Když produkt má výjimku, zapíše se přímo u nabídky a Google pak dá přednost údaji u produktu. Pozor na souběh zdrojů: když máte dopravu a vracení nastavené v Google Merchant Center, Google pro produkty z feedu použije údaje z Merchant Center, ne ze značkování. Pravidla jde nastavit i přímo v Search Console, a to má také přednost před značkováním.

Hodnocení e-shopu jako firmy (AggregateRating u Organization nebo LocalBusiness z vlastního webu) Google jako hvězdičky nezobrazuje. Tzv. self-serving recenze na vlastní firmu jsou z review snippetů vyloučené od roku 2019.

Co Google zobrazuje a co ne (k 9/2026)

Google v posledních letech seznam rozšířených výsledků výrazně zúžil:

• HowTo (návody) — rozšířené výsledky Google přestal zobrazovat v roce 2023 na mobilu i desktopu.
• FAQ — od srpna 2023 se zobrazovaly jen u autoritativních webů státní správy a zdravotnictví. Od 7. května 2026 Google FAQ rozšířené výsledky nezobrazuje vůbec a ruší i jejich přehledy v Search Console.
• Pole pro vyhledávání v sitelinks — zrušeno v listopadu 2024.
• Méně používané typy — v roce 2025 Google ohlásil ukončení zobrazování několika typů (například Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement, Vehicle Listing) a v lednu 2026 přestal podporovat Practice Problem.

Pro e-shopy zůstávají podstatné rozšířené výsledky pro produkty (product snippets a merchant listings: cena, dostupnost, hodnocení, doprava a vracení), drobečkovou navigaci, organizaci (logo a údaje ve znalostním panelu) a věrnostní programy (MemberProgram, podpora od roku 2025, zatím jen v některých zemích). Aktuální seznam vede Google v galerii strukturovaných dat.

Značkování typů, které Google už nezobrazuje (například FAQPage), stránce neškodí a nemusíte ho mazat. Schema.org ho dál definuje a mohou ho číst jiné systémy. Jen od něj nečekejte rozšířený výsledek v Googlu.

Nejčastější chyby

• Značkování, které neodpovídá viditelnému obsahu (jiná cena, recenze, které na stránce nejsou).
• Offer bez měny nebo s dostupností zapsanou textem místo hodnoty jako https://schema.org/InStock.
• Varianty produktu zapsané jako jeden produkt s jednou cenou. Pro varianty má Google podporu typu ProductGroup.
• Zdvojené bloky z šablony a pluginu s rozdílnými údaji.
• Značkování přidané jednou a nikdy nekontrolované. Po změně šablony nebo migraci často zmizí.

Jak to řešíme v Převeďshopu

Strukturovaná data jsou pravidelnou součástí našeho technického SEO v rámci služby SEO pro e-shopy. Postup:

1. Kontrola současného stavu — co generuje platforma (Shoptet, WooCommerce, Shopify a další), co doplňují pluginy a co chybí.
2. Návrh podle aktuálních pravidel Googlu — neinvestujeme do typů, které Google už nezobrazuje. Prioritou jsou Product, Offer, hodnocení, drobečková navigace, Organization a pravidla dopravy a vracení.
3. Implementace napojená na data — ceny, dostupnost a hodnocení se berou ze stejného zdroje jako stránka.
4. Hlídání při migracích — při každé migraci a redesignu kontrolujeme, že strukturovaná data nezmizela.

Jednooblastní SEO audit, jehož součástí je i kontrola strukturovaných dat, obvykle trvá 5–10 dnů. Podrobný návod k typům najdete v článku Schema.org pro e-commerce.