Link building pro e-shopy v ČR: kde brát odkazy a čemu se vyhnout
Zpětné odkazy pořád rozhodují o tom, komu vyhledávač věří. Jenže nákup odkazových balíčků je pro e-shop spíš riziko než investice. Ukážeme, kde brát odkazy, které vydrží, a jak na ně jít v českém prostředí.
Zpětné odkazy jsou pro vyhledávače pořád jeden z hlavních signálů důvěry. Když na e-shop odkazuje výrobce, oborový magazín nebo zpravodajský web, je to pro Google i Seznam doporučení. Když na něj odkazuje sto katalogů bez návštěvníků, je to v lepším případě k ničemu.
V českém ecommerce se link building pořád často dělá nákupem balíčků PR článků. Někdy to funguje, často ne a občas to e-shopu uškodí. V článku ukážeme, jaká pravidla platí, kde e-shop reálně získá odkazy, které vydrží, a jak celé budování měřit.
Pravidla hry: co říká Google a co Seznam
Google má v zásadách proti spamu samostatnou kategorii pro odkazový spam. Patří do ní nákup a prodej odkazů, které předávají hodnocení, přehnané výměny odkazů, automaticky generované odkazy nebo odkazy vložené do šablon a patiček cizích webů.
Důležité je, co Google výslovně nezakazuje. Nákup a prodej odkazů bere jako běžnou součást reklamní ekonomiky webu. Pravidla neporušujete, pokud je placený odkaz označený atributem rel="sponsored" nebo rel="nofollow". Stejně to platí pro affiliate odkazy. Odkazy v komentářích a diskuzích se značí rel="ugc".
Seznam v nápovědě k vyhledávání uvádí, že vkládání placených odkazových lišt a dalších výměnných systémů do HTML chápe jako pokus o manipulaci s přirozeným rozdělením ranku a doporučuje takové odkazy na stránky nedávat. Za nepřirozené považuje i odkazy získané nevhodnou výměnou, kdy automatický systém rozmísťuje odkazy po velkém množství jinak nezávislých stránek.
Dvě novější zásady Googlu z roku 2024 se link buildingu týkají taky:
- Zneužívání reputace webu (site reputation abuse). Cizí obsah publikovaný na silné doméně bez skutečného dohledu jejího provozovatele, jen aby těžil z jejích signálů. Typicky sekce „partnerských" článků, které s tématem webu nesouvisejí.
- Zneužívání expirovaných domén. Nákup domény s historií a její využití na obsah bez hodnoty, jen kvůli původní reputaci.
Placený článek a české právo
K pravidlům vyhledávačů přidejte české právo. Zákon o regulaci reklamy zakazuje skrytou reklamu, tedy reklamu, u které je obtížné poznat, že jde o reklamu, typicky proto, že není označená. Placený PR článek by proto měl být zřetelně označený jako reklama nebo komerční sdělení. Seriózní vydavatelé to dělají sami a obvykle i nastaví odkaz jako sponsored.
Pro link building z toho plyne jednoduchá věc: placený článek na kvalitním webu může mít smysl kvůli návštěvnosti a značce. Jako zkratka k pozicím přes neoznačený odkaz je ale riziková.
Kde e-shop získá odkazy, které vydrží
Nejlepší odkazy vznikají z reálných vztahů a z obsahu, na který se vyplatí odkázat. Pro e-shopy v Česku fungují hlavně tyto zdroje:
| Zdroj | Jak na to | Náročnost |
|---|---|---|
| Výrobci a značky | seznam autorizovaných prodejců, „kde koupit" na webu značky | nízká, stačí se zeptat |
| Dodavatelé a partneři | reference, případové studie spolupráce, partnerské sekce | nízká |
| Oborové magazíny a blogy | odborný komentář, test produktu, podklady pro článek | střední |
| Vlastní data a průvodci | nákupní rádce, srovnávací tabulky, statistiky z vlastních prodejů | střední až vysoká |
| Lokální weby | město, spolky, akce, sponzoring (s označeným odkazem) | nízká až střední |
| Média a PR | tiskové zprávy k novinkám, komentáře k trendům ve vašem oboru | vysoká |
| Katalogy a profily | Firmy.cz, oborové katalogy, profily na srovnávačích | nízká, ale malý efekt |
Pár poznámek z praxe:
- Výrobci jsou nejvíc podceňovaný zdroj. Pokud jste oficiální prodejce značky, požádejte o zařazení do seznamu prodejců. Je to relevantní odkaz z autority v oboru.
- Obsah na odkaz nestačí napsat, musí se i ukázat. Kvalitní nákupní rádce nebo srovnání pošlete lidem, kteří o tématu píšou. Jak takový obsah plánovat, popisujeme v článku Blog jako nástroj SEO růstu e-shopu.
- Katalogy mají smysl hlavně kvůli úplnosti. Profil na Firmy.cz a pár oborových katalogů ano. Hromadné registrace do stovek katalogů ne.
- Výměny odkazů střídmě. Když dva související weby odkazují navzájem, protože to dává smysl čtenářům, je to v pořádku. Síť vzájemných odkazů kvůli SEO není.
Kam mají odkazy mířit
U e-shopů přirozeně nejvíc odkazů sbírá homepage. Pozice se ale hrají hlavně na kategoriích. Proto při oslovování myslete na cíl odkazu:
- Kategorie jsou nejlepší cíl pro obsahové a oborové odkazy („přehled běžeckých bot").
- Průvodci a články přitahují odkazy nejsnáz a sílu pak předávají dál přes interní prolinkování na kategorie.
- Produkty mají krátký život a často zmizí. Odkaz na produkt, který se vyprodá, bez přesměrování přijde nazmar.
Text odkazu nechte přirozený. Značka, adresa nebo obecné „tady" jsou v pořádku. Když mají všechny odkazy stejný přesný text s klíčovým slovem, vypadá to uměle.
Jak poznat špatný odkaz a co s ním
Varovné signály, když vám někdo nabízí odkazy:
- web publikuje články na jakékoli téma a každý obsahuje odkazy ven,
- nemá vlastní návštěvnost z vyhledávání a nikdo ho nečte,
- nabídka zní „DoFollow odkazy za pevnou cenu, bez označení",
- doména před pár lety patřila úplně jinému projektu.
Pokud už takové odkazy máte, většinou není potřeba panikařit. Google uvádí, že ve většině případů umí posoudit, kterým odkazům věřit, a nástroj pro zamítnutí odkazů většina webů nepotřebuje. Má smysl hlavně při ručním postihu za nepřirozené odkazy nebo když víte, že jste v minulosti ve velkém kupovali odkazy v rozporu se zásadami. Ruční postihy najdete v Search Console v přehledu Ruční postihy.
Jak link building měřit
Počet odkazů je špatná metrika. Sledujeme spíš:
- Počet odkazujících domén a jejich relevanci k oboru, ne počet odkazů.
- Srovnání s konkurencí, která je ve výsledcích nad vámi. Ukáže, jestli vám chybí autorita, nebo spíš obsah a technika.
- Vývoj pozic a návštěvnosti cílových kategorií v Search Console po získání odkazů.
- Návštěvnost z odkazujících webů. Odkaz, přes který chodí lidé, má hodnotu i mimo SEO.
Přehled odkazů na váš web najdete zdarma v Search Console v sekci Odkazy. Pro srovnání s konkurencí se používají placené nástroje s vlastní databází odkazů.
Jak na to prakticky
- Porovnejte odkazující domény s třemi až pěti konkurenty nad vámi.
- Sepište vztahy, které už máte: výrobci, dodavatelé, partneři, lokální komunita.
- Požádejte o odkazy tam, kde na ně máte nárok (seznamy prodejců, reference).
- Připravte jeden až dva kusy obsahu, na které se vyplatí odkázat, a aktivně je nabídněte.
- Placené spolupráce vybírejte podle čtenosti a relevance a trvejte na správném označení.
- Jednou za čtvrtletí zkontrolujte nové odkazy a vývoj cílových kategorií.
Odkazy fungují, až když je na co odkazovat. Proto link building u klientů neděláme odděleně, ale jako součást SEO pro e-shopy spolu s obsahem a technikou. Obsah, na který lidé odkazují, připravujeme v rámci služby obsah a copywriting. Důvěryhodnost webu úzce souvisí i s principy E-E-A-T. Rozsah a cenu připravíme po konzultaci.
Potřebujete s tím pomoct?