Nejčastější SEO chyby českých e-shopů a jak je opravit
Většina SEO problémů e-shopů se opakuje. Nejde o exotické chyby, ale o věci, které vznikají samy od sebe s rostoucím katalogem. Projdeme je jednu po druhé i s tím, jak je najít.
Když děláme SEO audit e-shopu, málokdy najdeme něco úplně nového. Chyby se opakují napříč platformami, obory i velikostí katalogu. Vznikají samy: přibude filtr, dodavatel pošle nový feed, někdo změní šablonu. Po roce má e-shop desetkrát víc URL než produktů a nikdo neví proč.
Sepsali jsme chyby, které u českých e-shopů vidíme nejčastěji. U každé najdete, jak ji poznat a co s ní dělat. Nejde o kompletní seznam, ale o místa, kde se obvykle ztrácí nejvíc návštěvnosti.
Duplicitní obsah z variant, parametrů a kategorií
Jeden produkt, pět adres. Varianta barvy s vlastní URL, stejný produkt zařazený ve dvou kategoriích s cestou v URL, parametr řazení, sledovací parametr z newsletteru. Google pak musí sám vybrat, která verze je hlavní. Ne vždy vybere tu, kterou chcete vy.
Jak to poznat: v Search Console v přehledu Indexování stránek hledejte stav „Duplicate, Google chose different canonical than user“ (v české verzi může být přeložen jinak). Crawler vám ukáže stránky se stejným titlem nebo obsahem.
Co s tím:
- Každý produkt má jednu stálou URL, nezávislou na kategorii.
- Varianty, které se liší jen barvou nebo velikostí, mají canonical na hlavní produkt. Samostatné URL dávají smysl jen tam, kde lidé variantu opravdu hledají.
- Parametry řazení a sledování nesmí vytvářet indexovatelné stránky.
- Interní odkazy vedou vždy na kanonickou verzi, ne na variantu s parametrem.
Podrobně to rozebíráme v článku Duplicitní obsah v e-shopu.
Neřízená filtrace a plýtvání crawl budgetem
Filtry jsou pro zákazníka užitečné. Pro vyhledávač jsou to tisíce kombinací: barva × velikost × značka × cena × řazení. Google v dokumentaci k fasetové navigaci upozorňuje, že crawler nemůže předem poznat, jestli je URL s filtrem užitečná. Musí ji nejdřív projít. Čas strávený na zbytečných kombinacích pak chybí na nových produktech.
Jak to poznat: v Search Console otevřete Nastavení → Statistiky procházení a podívejte se, jaké URL Googlebot prochází nejčastěji. Pokud převažují parametry filtrů, máte problém s crawl budgetem.
Co s tím:
- Rozhodněte, které kombinace filtrů mají vlastní hledanost (typicky kategorie + značka nebo kategorie + typ). Ty udělejte jako plnohodnotné landing pages s vlastním titlem a textem.
- Ostatní kombinace zablokujte v robots.txt, pokud je nepotřebujete ve vyhledávání.
- Pro parametry používejte standardní oddělovač
&. Kombinace bez výsledků mají vracet 404, ne prázdnou stránku se stavem 200.
Víc v článku Faceted navigation a SEO.
Tenké kategorie a převzaté popisy produktů
Kategorie bez textu, jen s mřížkou produktů. Produkty s popisem zkopírovaným od dodavatele, který má stejně deset dalších e-shopů. Google za to e-shop nepenalizuje. Jen nemá důvod řadit právě vás nad ostatní.
Co s tím: nepište texty všude. Vyberte kategorie a produkty, které přinášejí nejvíc tržeb nebo mají nejvyšší hledanost. U nich doplňte to, co jinde není: vlastní zkušenost, srovnání, tabulku parametrů, odpovědi na dotazy zákazníků, fotky z vlastního skladu. Postup pro kategorie popisujeme v článku Jak psát texty do kategorií.
Pozor na hromadně generované texty. Zásady Googlu proti spamu mají samostatné pravidlo proti takzvanému scaled content abuse, tedy masové výrobě obsahu bez přidané hodnoty, a to bez ohledu na to, jestli ho píše člověk, nebo AI. AI na texty použít jde, ale s redakcí a vlastními daty.
Vyprodané a zrušené produkty
Tady se dělají dvě opačné chyby. První: e-shop smaže vyprodaný produkt a stránka vrací 404, i když se zboží za měsíc vrátí. Zmizí pozice i odkazy. Druhá: všechny zrušené produkty se hromadně přesměrují na homepage. Google takové přesměrování často vyhodnotí jako soft 404, tedy stránku, která vlastně neexistuje.
| Situace | Doporučené řešení |
|---|---|
| Dočasně vyprodáno | Stránka zůstává, dostupnost „vyprodáno“ v textu i ve strukturovaných datech |
| Nahrazeno nástupcem | Přesměrování 301 na nový model |
| Zrušeno, existuje podobná kategorie | Přesměrování 301 na nejbližší kategorii |
| Zrušeno bez náhrady | 404 nebo 410 se srozumitelnou stránkou pro zákazníka |
Google v dokumentaci pro e-shopy výslovně uvádí, že vyprodaný produkt můžete ponechat indexovaný s označením nedostupnosti.
Chybějící nebo chybná strukturovaná data
Strukturovaná data typu Product s nabídkou (cena, dostupnost, doprava, vrácení) jsou pro e-shop základ. Google z nich skládá bohaté výsledky a nákupní plochy. Časté chyby: cena ve strukturovaných datech neodpovídá ceně na stránce, chybí dostupnost, hodnocení se generuje i u produktů bez recenzí.
Jak to poznat: v Search Console v sekci Nákupy otevřete přehled Merchant listings. Ukáže chyby a varování po jednotlivých polích.
Jedna aktualizace k roku 2026: Google podle své dokumentace od května 2026 nezobrazuje FAQ rich results a v červnu 2026 zrušil i jejich přehled v Search Console. Nepoužívaná strukturovaná data FAQ webu neškodí, ale nečekejte od nich rozbalovací otázky ve výsledcích. Víc o značkování v hesle Schema.org.
Pomalé stránky a Core Web Vitals
E-shopy typicky zpomalují velké neoptimalizované obrázky, hromada skriptů třetích stran (chaty, měření, recenze, remarketing) a těžké šablony. Google hodnotí tři metriky z reálných dat uživatelů: LCP do 2,5 s, INP do 200 ms a CLS do 0,1, vždy na 75. percentilu návštěv.
Rychlost sama o sobě pozice nevyhraje. Když ale máte srovnatelný obsah jako konkurence a pomalejší web, prohráváte zbytečně. A pomalý web hlavně snižuje konverze. Podrobnosti najdete v článku Core Web Vitals pro e-shopy a v článku o optimalizaci obrázků.
Migrace a redesign bez mapy přesměrování
Největší jednorázové propady návštěvnosti, které vidíme, souvisí se změnou platformy nebo struktury URL. Nové URL bez přesměrování 301 ze starých znamenají, že Google začíná skoro od nuly. Google doporučuje přesměrovávat každou starou URL přímo na novou, bez řetězení, a přesměrování nechat aspoň 180 dní, ideálně trvale.
Druhá častá chyba je slabé interní prolinkování po redesignu. Zmizí odkazy na důležité kategorie z menu nebo patičky a Google je začne považovat za méně důležité. Jak migraci připravit, popisujeme v článku SEO migrace bez ztráty pozic.
Checklist: kde chyby hledat
| Chyba | Kde ji najdete | První krok |
|---|---|---|
| Duplicity | Search Console → Indexování stránek | Sjednotit URL, nastavit canonical |
| Filtry | Statistiky procházení, crawl webu | Určit indexovatelné kombinace, zbytek blokovat |
| Tenký obsah | Výkon podle stránek, stav „Crawled – currently not indexed“ | Obsah u nejvýnosnějších kategorií |
| Vyprodané produkty | Soft 404 v Indexování stránek | Pravidla pro nedostupnost a zrušení |
| Strukturovaná data | Nákupy → Merchant listings | Opravit cenu, dostupnost, dopravu |
| Rychlost | Core Web Vitals, PageSpeed Insights | Obrázky a skripty třetích stran |
| Přesměrování | Crawl starých URL po migraci | Mapa 301 bez řetězení |
Nejrychlejší cesta je projít seznam systematicky a seřadit chyby podle dopadu na tržby, ne podle počtu. Jedna chybná šablona kategorie může znamenat víc než sto chybějících alt textů. Pokud to chcete mít zpracované za vás, podívejte se na naše audity. Jednooblastní SEO audit obvykle trvá 5–10 dnů a končí prioritizovaným plánem oprav. Průběžnou práci na SEO pak řeší služba SEO pro e-shopy.
Potřebujete s tím pomoct?