XML feed
Aktualizováno 22. 9. 2026
XML feed je strukturovaný soubor se seznamem produktů (názvy, ceny, dostupnost, obrázky, parametry), který e-shop vystaví na URL nebo stáhne od dodavatele. Je to nejrozšířenější způsob výměny produktových dat mezi e-shopy, dodavateli, srovnávači a marketplace.
Rychlá fakta
- Typ
- datový formát a způsob výměny produktových dat (soubor na URL, FTP nebo SFTP)
- Cena
- zdarma — jde o otevřený formát; platí se jen za nástroje a práci na zpracování
- Běžné formáty
- Heureka a Zboží.cz (SHOP/SHOPITEM), Google Merchant Center (RSS 2.0, Atom 1.0), vlastní formáty dodavatelů
- Časová náročnost integrace
- řádově hodiny až dny (export pro srovnávač) až týdny (import více dodavatelů s mapováním)
- Náročnost integrace
- nízká pro export, střední až vysoká pro import — rozhoduje kvalita dat a mapování kategorií a parametrů
- Vhodné pro
- export na srovnávače a do reklam, import katalogu a skladu od dodavatelů
Co to je
XML feed je textový soubor, ve kterém je každý produkt popsaný stejnou sadou značek (elementů). Stroj si ho umí přečíst bez lidského zásahu. V českém ecommerce se feedy používají dvěma směry:
- Export — e-shop vystaví feed na veřejné URL a čtou si ho srovnávače (Heureka, Zboží.cz), Google Merchant Center, marketplace nebo reklamní systémy.
- Import — e-shop si stahuje feed od dodavatele a podle něj zakládá produkty, aktualizuje ceny a sklad.
Feed je dohoda o struktuře. Kdo feed čte, určuje, jaké značky musí obsahovat a co v nich smí být.
Jak to funguje
Typický český feed ve formátu Heureky má kořenový element SHOP a v něm pro každý produkt jeden blok SHOPITEM. Uvnitř bloku jsou značky jako ITEM_ID (kód produktu), PRODUCTNAME (název), URL (adresa produktu), PRICE_VAT (cena s DPH), IMGURL (obrázek), CATEGORYTEXT (kategorie) a DELIVERY_DATE (dostupnost). Varianty, parametry a doprava mají vlastní vnořené značky.
Hlavní formáty, se kterými se potkáte:
| Formát | Struktura | Poznámka |
|---|---|---|
| Heureka | SHOP / SHOPITEM | povinné minimum ITEM_ID, PRODUCTNAME, URL, PRICE_VAT; ITEM_ID max. 36 znaků a musí zůstat stejné i při změně URL |
| Zboží.cz | SHOP / SHOPITEM | podobná struktura, vlastní specifikace v nápovědě Skliku |
| Google Merchant Center | RSS 2.0 nebo Atom 1.0 s namespace g: | doporučené je plánované stahování z URL, soubor do 4 GB |
| Dodavatelské feedy | libovolná | každý dodavatel má vlastní strukturu, názvy polí i kódování |
Heureka navíc podporuje samostatný dostupnostní feed — menší soubor jen se skladem a termíny doručení, který se dá stahovat častěji než celý katalog.
Feed se obvykle stahuje v intervalech (jednou za hodinu, několikrát denně, jednou denně). Stahování může běžet přes HTTP(S), nebo přes FTP a SFTP, kde dodavatel soubor nahraje na server.
Výhody a limity
Výhody
- Jednoduchost. Feed umí vystavit prakticky každá platforma a přečíst každý nástroj.
- Nezávislost. Druhá strana nepotřebuje přístup do vašeho systému, stačí URL.
- Standard na českém trhu. Srovnávače i většina velkoobchodů s feedy počítají.
Limity
- Zpoždění. Feed je snímek v čase. Mezi dvěma staženími se může prodat poslední kus. Pro sklad v reálném čase je lepší REST API nebo webhooky.
- Objem. Velký katalog znamená velký soubor. Stahovat a zpracovat stovky megabajtů každou hodinu zatěžuje obě strany.
- Kvalita dat. Chybějící EAN, špatné kategorie, rozbité URL obrázků nebo ceny s DPH místo bez DPH. Feed nic nevaliduje, jen přenáší.
- Jednosměrnost. Feed nese data jedním směrem. Objednávky nebo stav zásilek přes něj zpátky nepošlete.
Nejčastější chyby rozebíráme v článku Nejčastější chyby v produktových feedech. Kdy feed nahradit napojením přes API, vysvětlujeme v článku API napojení dodavatelů: výhody oproti XML.
Jak to řešíme v Převeďshopu
Feedy jsou jedna z věcí, které děláme nejčastěji — importy od dodavatelů, exporty pro srovnávače a marketplace, převody mezi formáty. Konkrétně:
- Napojení dodavatele — stažení feedu, mapování kategorií a parametrů na strukturu e-shopu, přecenění podle marže a pravidelná aktualizace skladu. Jednorázová implementace od 3 000 Kč za dodavatele, správa měsíčním paušálem. Detail na stránce Dodavatelé a feedy.
- Exportní feedy pro Heureku, Zboží.cz, Google Merchant Center a marketplace, včetně úprav názvů a doplnění chybějících parametrů. Viz Importy a exporty.
- Hlídání feedů — kontrola, jestli feed prošel, jestli nechybí produkty a jestli ceny dávají smysl. S pomocí AI chyby zachytíme dřív, než je uvidí zákazník, viz AI správce feedu.
- Přechod z feedu na API tam, kde feed už nestačí — typicky u skladu v reálném čase.